Novidade deve ser implementada no Brasil de forma gradual sem data única de lançamento/Reprodução
A Coca-Cola tomou uma decisão que deve impactar a forma de consumo de milhares de brasileiros. A empresa revelou que encerrará a produção das embalagens maiores no país, como estratégia de reformulação do grupo no país. A decisão teria partido do CEO da marca, Henrique Braun.
Em comunicado divulgado pelo grupo multinacional, a medida tem o objetivo de reduzir a produção de produtos considerados "grandes" e focar nos produtos menores e mais baratos, visando manter os itens como "constantes" nas prateleiras e geladeiras do consumidor.
Com isso, o consumidor vai encontrar cada vez mais latas menores, garrafas intermediárias e embalagens no estilo “multipack” nos pontos de venda. Uma das apostas centrais, por exemplo, é a garrafa de 1,25 litro, que já tem sido amplamente implementada nos Estados Unidos.
De acordo com o CEO, em entrevista ao jornal norte-americano The Wall Street Journal, a quantidade seria considerada o tamanho ideal para o consumo doméstico, por caber melhor no orçamento diário das famílias.
A novidade deve ser implementada no Brasil de forma gradual sem data única de lançamento e podendo variar conforme o tipo de estabelecimento: supermercados, atacarejos, bares, padarias e lojas de conveniência têm dinâmicas diferentes e devem absorver as novidades em ritmos distintos.
Henrique Braun assumiu o comando global da Coca-Cola em março deste ano, sucedendo James Quincey. Nascido nos Estados Unidos e criado no Brasil, Braun entrou na empresa como em 1996, ainda na função de trainee, e acumulou passagens por América Latina, Europa, Ásia e América do Norte ao longo de quase três décadas.
Bnews
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